Marketing digital à Bienne

Faire de la publicité dans une ville bilingue

Bienne est la plus grande ville bilingue de Suisse, et cela se voit dans les recherches en ligne. Une cliente tape « physiothérapie Bienne », son voisin « Physiotherapie Biel ». Une campagne Google Ads limitée aux mots-clés allemands reste invisible pour les francophones, et inversement. Sur Instagram et Facebook, c'est pareil : une annonce ne fonctionne que si le ton et les mots paraissent naturels à la personne qui la voit.

La région compte aussi. Le Seeland cherche plutôt en allemand, le Jura bernois et la région de Neuchâtel en français. Pour gagner des clients à Bienne grâce au marketing digital, il faut donc des groupes d'annonces séparés, des textes rédigés pour chaque langue et des pages d'arrivée adaptées. C'est un peu plus de travail, mais cela ouvre un marché que les concurrents des villes unilingues exploitent rarement.

Des campagnes pour l'horlogerie, les start-up et le lac

Autour de l'horlogerie, de nombreuses PME techniques biennoises recherchent du personnel des deux régions linguistiques. Nous diffusons pour elles des annonces de recrutement sur LinkedIn et Meta, en français, en allemand ou dans les deux versions selon le poste. Les jeunes entreprises proches du Switzerland Innovation Park utilisent souvent la publicité pour faire connaître une offre que personne ne recherche encore. Nous testons plusieurs messages et développons ceux qui fonctionnent.

Pour les restaurants de la vieille ville, les commerces du centre et les activités au bord du lac de Bienne, nous préparons des campagnes saisonnières : saison des terrasses, événements, fêtes de fin d'année. Les annonces sociales autour de Bienne et Nidau font connaître une action rapide, Google Ads capte les personnes qui cherchent un restaurant ou une sortie. Nous mesurons quelle langue et quel canal apportent des résultats.

• Google Ads avec groupes d'annonces français et allemand
• Recrutement pour PME techniques des deux régions linguistiques
• Campagnes de lancement pour start-up
• Publicité saisonnière pour restaurants et tourisme lacustre

Votre marketing digital à Bienne, au quotidien

Le premier entretien gratuit peut se dérouler chez vous, dans la vieille ville ou aux Champs-de-Boujean. Nous analysons vos publicités actuelles, votre site dans les deux langues et vos publics cibles, puis vous remettons une offre individuelle et claire. Les textes des annonces sont rédigés par nos soins dans chaque langue, jamais traduits automatiquement, et vous les validez avant toute mise en ligne.

Pendant la diffusion, nous comparons les résultats des annonces francophones et germanophones et réorientons le budget là où il génère le plus de demandes. Vous recevez les rapports dans la langue de votre choix. Une visioconférence suffit souvent pour les points intermédiaires, mais pour une séance photo ou un atelier de stratégie, nous venons à Bienne. Votre interlocuteur reste le même et comprend les deux langues.