Référencement local : être trouvé sur Google Maps et dans votre région

Comment Google choisit les résultats locaux

Google cite trois facteurs principaux pour les résultats locaux : la pertinence, la distance et la notoriété. La pertinence mesure à quel point votre fiche et votre site correspondent à la recherche. La distance dépend de la position de la personne qui cherche et de votre adresse ou zone desservie. La notoriété est déduite entre autres des avis, des mentions sur le web et de la qualité de votre site.

Vous ne pouvez pas influencer la distance, mais bien les deux autres facteurs. Une fiche complète avec les bonnes catégories, un site avec des pages de prestations claires et de vrais avis sont les leviers les plus efficaces. Les astuces comme des mots-clés dans le nom ou de fausses adresses enfreignent les règles et peuvent entraîner la suspension de la fiche.

Bien entretenir sa fiche Google

La fiche est le cœur du référencement local. Il faut la bonne catégorie principale, des catégories secondaires pertinentes, une description avec vos propres mots, les prestations avec de courtes explications, des horaires à jour y compris les jours fériés et des photos qui montrent vraiment votre entreprise. Le lien vers le site doit mener à la page la plus pertinente, pas forcément à l'accueil.

Vous trouverez un guide pas à pas dans Optimiser sa fiche Google Business Profile. Si le temps vous manque, nous prenons en charge la mise en place et l'entretien de votre fiche.

Cohérence NAP : partout les mêmes données

NAP signifie Name, Address, Phone : nom, adresse et téléphone. Si ces données diffèrent entre le site, Google, local.ch, search.ch, Apple Plans, Bing, les annuaires sectoriels et les réseaux sociaux, un doute naît sur la bonne information. Pour les personnes, c'est agaçant. Pour les moteurs de recherche et les assistants IA, c'est un signal de manque de fiabilité.

Nous fixons une écriture de référence, par exemple « rue » ou « r. » et le format du numéro avec ou sans indicatif, puis alignons les principales entrées. Sur votre site, nous balisons en plus ces données avec des données structurées.

• Raison sociale comme au registre du commerce ou comme utilisée au quotidien, mais partout identique
• Adresse dans une écriture uniforme
• Un numéro principal, partout au même format
• Horaires identiques sur le site et sur la fiche

Des pages locales vraiment utiles

Si vous intervenez dans plusieurs localités, des pages par localité ou région peuvent aider. L'essentiel est que chaque page ait un contenu propre : les prestations proposées sur place, les projets réalisés, les particularités du lieu, comme le bilinguisme à Bienne. Des pages qui ne diffèrent que par le nom de la ville apportent peu et peuvent nuire au site.

Voyez comment nous l'appliquons pour nous-mêmes sur nos pages SEO à Bienne, SEO à Soleure et SEO à Berne. Plus de contexte et un plan pour les huit premières semaines dans le guide Référencement local pour PME.

Référencement local et SEO classique ensemble

Le référencement local ne remplace pas un bon site, il s'appuie sur lui. Une fiche solide qui renvoie vers un site lent et confus gaspille son potentiel. À l'inverse, le meilleur site sert peu si la fiche est incomplète. Nous considérons donc les deux ensemble. Pour les recherches suprarégionales et l'optimisation technique, nous proposons le référencement naturel comme prestation à part.

Vous voulez savoir où vous en êtes ? Avec notre analyse de site gratuite, nous examinons votre site et votre fiche Google et vous indiquons les trois mesures à prendre en premier.