Local SEO: in Google Maps und in Ihrer Region gefunden werden

Wie Google lokale Ergebnisse auswählt

Google nennt drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz bedeutet, wie gut Ihr Profil und Ihre Website zur Suche passen. Die Entfernung ergibt sich aus dem Standort der suchenden Person und Ihrer Adresse oder Ihrem Einzugsgebiet. Die Bekanntheit leitet Google unter anderem aus Bewertungen, Erwähnungen im Netz und der Stärke Ihrer Website ab.

Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen, die beiden anderen Faktoren schon. Ein vollständiges Profil mit passenden Kategorien, eine Website mit klaren Leistungsseiten und echte Bewertungen sind die wirksamsten Hebel. Tricks wie Keywords im Firmennamen oder Scheinadressen verstossen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung des Profils führen.

Das Google-Unternehmensprofil richtig pflegen

Das Profil ist das Herzstück von Local SEO. Wichtig sind die richtige Hauptkategorie, sinnvolle Zusatzkategorien, eine Beschreibung in Ihren eigenen Worten, die Leistungen mit kurzen Erklärungen, aktuelle Öffnungszeiten inklusive Feiertagen und Fotos, die Ihren Betrieb wirklich zeigen. Der Link zur Website sollte auf die passendste Seite führen, nicht zwingend auf die Startseite.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie im Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren. Wenn Ihnen dafür die Zeit fehlt, übernehmen wir die Einrichtung und die laufende Pflege Ihres Profils.

NAP-Konsistenz: überall dieselben Firmendaten

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Stehen diese Angaben auf Website, Google, local.ch, search.ch, Apple Maps, Bing, Branchenverzeichnissen und Social Media unterschiedlich, entstehen Zweifel, welche Angabe stimmt. Für Menschen ist das ärgerlich, für Suchmaschinen und KI-Assistenten ein Signal mangelnder Verlässlichkeit.

Wir legen eine verbindliche Schreibweise fest, zum Beispiel ob «Strasse» oder «Str.» und ob die Telefonnummer mit Ländervorwahl erscheint, und gleichen die wichtigsten Einträge daran an. Auf Ihrer Website zeichnen wir diese Angaben zusätzlich mit strukturierten Daten aus.

• Firmenname genau wie im Handelsregister oder wie im Alltag verwendet, aber überall gleich
• Adresse in einheitlicher Schreibweise
• Eine Haupttelefonnummer, die überall gleich formatiert ist
• Öffnungszeiten auf Website und Profil identisch

Lokale Seiten, die wirklich helfen

Wer in mehreren Orten tätig ist, profitiert von Seiten pro Ort oder Region. Entscheidend ist, dass jede Seite eigenständigen Inhalt hat: welche Leistungen Sie dort anbieten, welche Projekte Sie dort umgesetzt haben, welche Besonderheiten der Ort hat, etwa die Zweisprachigkeit in Biel/Bienne. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, bringen wenig und können der Website schaden.

Wie wir das für uns selbst umsetzen, sehen Sie auf unseren Seiten zu SEO in Biel/Bienne, SEO in Solothurn und SEO in Bern. Mehr Hintergrund und einen Plan für die ersten acht Wochen finden Sie im Ratgeber Lokales SEO für KMU.

Local SEO und klassisches SEO zusammen denken

Local SEO ist kein Ersatz für eine gute Website, sondern baut auf ihr auf. Ein starkes Profil, das auf eine langsame, unklare Website verlinkt, verschenkt Potenzial. Umgekehrt nützt die beste Website wenig, wenn das Profil unvollständig ist. Darum betrachten wir beides gemeinsam. Für überregionale Suchbegriffe und technische Optimierung bieten wir Suchmaschinenoptimierung als eigene Leistung an.

Sie möchten wissen, wo Sie heute stehen? Mit unserem kostenlosen Website-Check sehen wir uns Website und Google-Profil an und sagen Ihnen, welche drei Massnahmen sich zuerst lohnen.