Sichtbarkeit in KI-Suchen: ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews

Was GEO ist und was nicht

GEO steht für Generative Engine Optimization, also die Optimierung für Suchsysteme, die Antworten mit KI erzeugen. Dazu gehören die Google AI Overviews und der KI-Modus in der Google-Suche, die Suchfunktion von ChatGPT, Perplexity und Microsoft Copilot. Diese Systeme lesen Inhalte aus dem Netz, fassen sie zusammen und verweisen oft auf ihre Quellen.

Wichtig ist eine ehrliche Einordnung: Es gibt keinen geheimen Schalter, mit dem man in KI-Antworten erscheint. Google selbst sagt, dass für die AI Overviews dieselben Grundsätze gelten wie für die normale Suche: Die Seite muss indexiert sein, hilfreiche Inhalte bieten und technisch zugänglich sein. Wer Ihnen garantierte KI-Platzierungen verspricht, verspricht etwas, das niemand kontrollieren kann.

Was man beeinflussen kann, sind die Grundlagen: klare Fakten, gut strukturierte Inhalte, eine technisch saubere Website und einheitliche Angaben im Netz. Genau darauf konzentrieren wir uns. Den Hintergrund erklären wir ausführlich im Ratgeber Sichtbar in ChatGPT und KI-Suche.

Klare Fakten statt Werbesprache

KI-Systeme zerlegen Seiten in Abschnitte und bewerten, welcher Abschnitt eine Frage am besten beantwortet. Sätze wie «Wir sind Ihr kompetenter Partner für alle Anliegen» liefern keine Information. Hilfreich sind konkrete Aussagen: welche Leistungen Sie anbieten, in welchen Orten und Sprachen, für welche Kundschaft, wie der Ablauf aussieht und was man vorbereiten muss.

Wir überarbeiten Ihre wichtigsten Seiten so, dass jeder Abschnitt für sich verständlich ist. Überschriften benennen das Thema, der erste Satz beantwortet die Frage direkt, danach folgen Details. Das ist dieselbe Arbeitsweise, die auch bei Google und bei Ihren Besucherinnen und Besuchern gut funktioniert.

• Eindeutige Leistungsbezeichnungen, wie Ihre Kundschaft sie verwendet
• Region und Sprachen klar genannt
• Ablauf, Voraussetzungen und typische Dauer erklärt, wo das möglich ist
• Häufige Fragen mit direkten Antworten
• Echte Personen, Kontaktdaten und Firmenangaben

Strukturierte Daten und technischer Zugang

Strukturierte Daten nach schema.org beschreiben Ihr Unternehmen in einer Form, die Maschinen eindeutig lesen: Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Leistungen, Fragen und Antworten. Sie müssen zum sichtbaren Inhalt passen, sonst ignoriert Google sie oder wertet sie als Verstoss. Wir setzen sie sauber um und prüfen sie mit den Testwerkzeugen von Google.

Ebenso wichtig ist der Zugang. Manche Websites sperren unbeabsichtigt Crawler aus, etwa durch eine zu strenge robots.txt oder Inhalte, die erst per JavaScript nachgeladen werden. OpenAI unterscheidet zum Beispiel zwischen dem Such-Crawler OAI-SearchBot und dem Trainings-Crawler GPTBot. Sie können entscheiden, ob Ihre Inhalte für das Training verwendet werden dürfen, ohne die Suche auszuschliessen. Wir erklären Ihnen die Optionen und setzen Ihre Entscheidung um.

Einheitliche Firmendaten und Erwähnungen

KI-Antworten stützen sich nicht nur auf Ihre Website, sondern auch auf Verzeichnisse, Kartendienste, Branchenportale, Bewertungen und Berichte über Ihr Unternehmen. Widersprechen sich diese Quellen, steigt das Risiko falscher Antworten. Deshalb gehört die Bereinigung Ihrer Firmendaten zu jedem GEO-Projekt. Das überschneidet sich stark mit Local SEO, weshalb wir beides oft gemeinsam angehen.

Erwähnungen auf anderen Websites, etwa in Branchenverbänden, lokalen Medien oder bei Partnern, stärken die Glaubwürdigkeit. Gekaufte Links oder künstliche Erwähnungen gehören nicht dazu: Sie verstossen gegen die Richtlinien von Google und bringen langfristig mehr Risiko als Nutzen.

Messen, was messbar ist

Die Sichtbarkeit in KI-Antworten lässt sich nur eingeschränkt messen. Antworten unterscheiden sich je nach Formulierung, Ort und Zeitpunkt. Wir arbeiten deshalb mit einem festen Satz typischer Fragen, die wir in sinnvollen Abständen wiederholen und dokumentieren. Ergänzend werten wir aus, wie viele Besuche über KI-Dienste auf Ihre Website kommen, sofern Ihre Statistik das erfasst, und wie sich die klassische Google-Sichtbarkeit entwickelt.

Sie möchten wissen, wie Ihr Unternehmen heute in KI-Suchen dasteht? Starten Sie mit unserem kostenlosen Website-Check. Für die laufende Optimierung der Website in der Google-Suche bieten wir Suchmaschinenoptimierung an.